农村电商不是简单把农产品搬到网上！ 从纳雍玛瑙红樱桃红遍全国看电商如何持续助农增收

2019年，全国县域网络零售额达到30961.6亿元，同比增长23.5%。

其中，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%。

2019年，全国县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%。

其中，832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元，同比增长23.9%。

2019年，我国乡村数字化基础设施建设明显加强，全国乡镇快递网点覆盖率达到了96.6%，全国农村网商突破1300万家，农村信息服务体系已覆盖全国约四分之三的行政村。

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4月30日，在全国县域农村电子商务研讨会上，农业农村部信息中心主任王小兵发布了去年我国县域农村电子商务的发展情况。

各项数据均表明，电子商务作为我国农业农村数字经济的突破口、领头羊，近年来呈现出加快发展态势，在促进农产品产销衔接、助力稳产保供、扩大消费需求、帮助农民脱贫增收等方面发展发挥着重要作用。

“特别是疫情发生以来，传统供销渠道受阻，不少地区农产品出现滞销。但随着交通的恢复，电商销售、直播卖货等营销方式却逆行而上、异军突起、危中见机。今年3月，全国就有200多名县（市）长走进直播间，为农产品代言，助力农产品市场快速恢复正常秩序。”王小兵表示，全国县域农村电商进入了新的发展阶段，更多新业态、新模式将会出现，农村群众的销售习惯和理念也将发生深刻改变。

全国县域农村电子商务研讨会贵州分会场

手机变成新农具、流量变成新农资、直播变成新农活。

当下的电商助农红红火火，但在数字经济的时代大潮中，广大农村并没有取得真正的胜利，还需保持清醒，及时补上短板弱项，才能让电商助农一直红红火火。

“农村电商正推动着产供销体系的重构，消费端的升级要求生产端和供应端必须变革。”中国国际电子商务研究中心院长李鸣涛在会上表示，只有在建设优质特色农产品产业链和供应链上下功夫，实现初级农产品向适合网络销售的农商品转变，促进电商平台企业与农村特别是贫困地区建立长效稳定的购销关系，农村电商才能长久助力农业增效与农民增收。

农村电商，不是简单把农产品搬到网上，更重要的是通过市场倒逼，实现产业链的变革。

这样的理念，正是当前贵州精品水果产业的发展路径。

研讨会上，贵州省以今年纳雍玛瑙红樱桃的电商销售情况为主题，与全国进行了经验交流。

纳雍县是深度贫困县，也是全国最后一批脱贫摘帽的县，玛瑙红樱桃是纳雍的主导产业。由于樱桃不耐储存，每年，农民都要为销售发愁。今年，在电商的助力下，玛瑙红樱桃走出大山红遍全国，为产区农户带来了好收益，贵州是怎么做的呢？

贵州省农业信息中心主任王瑶在会上做主题发言

　　生产端变革，提供符合市场需求的好果子

去年冬季以来，贵州水果专家团队分片区开展“冬季充电”“春建春管”工作，提前谋划做好技术服务、提质增效、采后贮藏等工作。同时，通过一线实地培训、“农技培训空中课堂”、“12316”精准信息服务、“互联网”+技术服务、农民在线培训等方式，精准提升纳雍玛瑙红樱桃的品质。

　　供应端变革，商品化处理保证水果好品质——

科研团队针对玛瑙红樱桃采前品质管控、规范采摘、采后商品化处理、贮运和货架期等生产市场急需的关键问题开展研究，成功将自发气调包装技术成果转化应用，有效将玛瑙红樱桃采后保鲜时间由3天延长至15天。

配合开发的“保鲜包装+蓄冷剂”技术在电商宅配物流应用，成功将玛瑙红樱桃经贵阳市快递48小时到北上广等地，延长水果销售半径。通过在产地安装移动冷库设备，及时有效解决采后冷藏需求困难，提高了水果电商销售上贮藏保鲜的质量。

　　产业链变革，好水果自然能够卖出好价钱——

整合企业电商资源，形成贵州水果产销联盟，并在淘宝、京东、微信等平台开设“贵州精品水果”销售专区，构建线上销售体系，将玛瑙红樱桃销往全国。4月以来，共销售纳雍玛瑙红樱桃11万余单，远销广州、北京等地。4月18日，纳雍县人民政府党组成员覃堃变身主播直播销售纳雍县玛瑙红樱桃，1小时卖出7000余斤樱桃，销售额达14万元。

“经过前期的不断发展，农村的数字化基础设施建设已经比较完备，硬件上没有问题。消费升级背景下，市场需求也没有问题。那么问题在哪里呢？在于农产品上行，在于我们可以提供什么？”省农业农村厅信息中心主任王瑶认为，标准化是农产品上行基础，而贵州精品水果想要持续出山，必须实现从种到销的全程标准化，在生产、流通和销售全产业链条上进行变革。

今年春天，在电商的助力下，好品质的纳雍玛瑙红樱桃红遍了全国。而接下来，贵州将通过持续的生产销售培训让更多农民“接得住”电商这项新技能；通过持续的科研转化和标准建设，让更多精品水果“顶得住”电商市场的检验。