省农业农村厅关于省政协十三届二次会议第1193号提案的答复

 民建贵州省委员会：

你委提出的《关于深入贯彻品牌强农战略 加快推进我省农业现代化的提案》收悉。感谢你委对我省农业品牌工作的关心和支持。现就提案提出的有关问题答复如下：

一、关于“打响贵州特色农产品品牌名号”的建议

省农业农村厅坚持深入贯彻品牌强农战略，构建起农业品牌建设省市县三级专班化工作机制，推进“贵州绿色农产品·吃出健康好味道”整体品牌工程。依托2023年中国品牌日，在上海主会场发布《贵州农业品牌〈农产品区域公用品牌〉目录（第一批次公布名单）》，组织贵州黄牛、贵州绿茶等品牌在2024年中国品牌日上海主会场开展展示推介。组织3批次共24家企业超100款产品入驻“多彩宝”，通过“一码贵州”电商平台搭建“贵州农业品牌展销专区”，入驻118家企业、上架300余款品牌农产品，带动农产品销售11415万元。制定实施《支持贵州省脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，培育镇宁蜂糖李、大方天麻、沿河白山羊等脱贫地区农产品区域公用品牌149个、占全省的80%以上，连续2年制发全省农业品牌建设年度工作要点，重点推进各项工作任务。“贵州绿色农产品·吃出健康好味道”品牌名号家喻户晓。

二、关于“提升品牌竞争力”的建议

我们持续构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”品牌体系。建立贵州农业品牌目录管理制度，收录全省农产品区域公用品牌近200个。优选授权用标省级以上龙头企业的80个区域公用品牌形成《目录》在沪发布，面向20个海外商会进行专题推介，遴选“贵州绿茶”“贵州黄牛”“黔菌”等省十强农产品区域公用品牌，面向全国发布并持续推介。成功推进“都匀毛尖”“兴仁薏仁米”“遵义朝天椒”等6个品牌获农业农村部批准进入全国农业品牌精品培育计划。组织品牌主体赴北京、香港、上海、宁夏、辽宁等地，举办“贵品进京·致力黔行”贵州特色商品招商推介会、“山海情深·贵品入沪”贵州特色商品推介，参加2023香港美食博览暨第十四届香港国际茶展、2023上海国际食品和饮料展览会、第六届中国阿拉伯国家博览会和2023年大连市对口支援地区农特产品展销会等，“贵”字号农业品牌迅速“涨粉”，企业收获大批订单，拉动基地加大产能，让产业链前端的农户分享到农业品牌发展的更多红利。通过努力，“贵”字号农业品牌知名度、美誉度、影响力和竞争力不断提升。

三、关于“加强品牌文化赋能”的建议

我们坚持多渠道推进农业品牌文化传播，支持举办中国品牌日贵州专场、中国农民丰收节贵州活动、贵州茶产业博览会、梵净抹茶大会、国际茶日主题活动、“贵州绿茶”第一采、贵州遵义国际辣椒博览会、中国（贵州）天麻节、贵州黄牛烹饪大赛暨招商引资等特色活动。借助“村超”“村BA”“村晚”等开展赛事助农活动，支持品牌主体组建“兴仁薏仁米”足球球队参加“村超”展演，将“关岭牛”“黔北麻羊”“三穗鸭”作为全国和美乡村篮球赛（村BA）冠军、亚军、季军奖品，推进“贵州绿茶”“黔菌”“贵水黔鱼”“羽出黔山”“贵州黄牛”品牌体验餐厅（馆、店）建设，成功推进“贵州兴仁薏仁米栽培系统”新增进入中国重要农业文化遗产。联动央视《回家吃饭》播出《药食同源 这么做健康又美味》《好牛肉这么做 全家老少都爱吃》专题节目，生动推介大方天麻和贵州黄牛。今年2月，推进“贵州黄牛·礼遇中国”正式登陆中央广播电台“中国之声”，通过北京、上海、新疆、黑龙江、深圳、贵阳等地宣传推介品牌产品，邀请广东、上海、厦门等地广播电视台主持人开展“送祝福”活动，带动黄牛集团、关岭牛投集团、鳛滋味、佳里佳、牛来香、锡利贡米等品牌广泛传播，累计触达2.6亿人次。制作《求鲜四季》贵州鲟鱼、贵州黄牛（关岭黄牛）专题节目上线“爱奇艺”热播，4月11日央视《焦点访谈》专题播出《土特产亮出“隐藏款”》报道贵州“梵净抹茶”品牌。

四、关于“推动品牌营销”的建议

省商务厅聚焦国内一线城市、对口协作城市等省外重要目标市场，安排超2200万元资金支持建设综合性高端商贸实体“贵荟馆”省外仓，9个已运营的贵荟馆线上馆全部完成“一码贵州”平台入驻，合计上架商品数量2169个SKU。2023年累计接待来自全国各地政府部门、企事业单位2141批次近20万人，商贸撮合674桩，举办各类招商引资和产品推介活动50余场，与1707家企业开展业务合作，达成订单5亿元左右，直接或带动销售贵州产品金额超1.5亿元，推动贵州农业品牌主动融入国际国内双循环，不断提高贵州农产品品牌知名度和美誉度，提升农业品牌的综合竞争力。同时，省商务厅联动省农业农村厅等单位，组织开展贵州电商消费季活动，联合天猫、淘宝、京东、美团、抖音、拼多多、一码贵州、多彩宝等电商平台，聚焦电商购物消费节点，动员全省电商主体力量，以市场优惠拉动消费增长。2023年11月—2024年4月，贵州酒类销售321.77万件，销售额10.64亿元，同比增长39.63%；茶叶销售134.73万件，销售额1.77亿元，同比增长124.74%；生鲜类销售399.26万件，销售额1.46亿元；非遗文创类销售151.97万件，销售额1.7亿元；特色食品类销售997.64万件，销售额3.1亿元；工业消费品类销售1389.24万件，销售额5.78亿元。

五、关于“加强品牌保护”的建议

省农业农村厅已在2023年12月印发《贵州省农业品牌建设发展规划（2023-2025年）》，持续实施“农业品牌保护工程”，上线“贵州省农业品牌建设能力提升培训平台”，组织知识产权专家专题讲授《农业品牌的商标法保护》，指导相关市州出台《遵义朝天椒公用品牌管理办法》《遵义市市场监督管理局关于开展辣椒及其制品专项监督检查的通知》《关于维护镇宁蜂糖李上市期间市场秩序的通告》，建立国家地理标志产品（余庆小叶苦丁茶）司法保护工作站，开展修文猕猴桃地理标志产品保护维权工作取得实效。印发实施《贵州省农业品牌建设2024年度工作要点》和《贵州省农产品“三品一标”四大行动实施方案》，指导全省建立健全农业品牌知识产权体系，强化著作权登记、商标（类群）注册、宣传语提炼、IP形象统筹输出等知识产权“防火墙”“护城河”建设，开展食用农产品承诺达标合格证“亮证”培训，实施“亮证”流通监管保护。同时，我厅还联合省市场监管局、省公安厅、省人民检察院印发《2024年贵州省农资打假整治行动方案》，以种子、农药、肥料、兽药、饲料及饲料添加剂等农资为重点，开展农资打假整治。2024年1-4月，全省共出动农业执法人员28166人次，检查农资生产经营户26710家次，立案816件，查获假劣农资42.91吨，罚款88.92万元。

六、关于“打造农产品品牌大数据平台”的建议

我省实施品牌强农战略信息基础持续夯实，省大数据局已牵头建成上线具有数据汇聚应用和共性能力中心的产业数联网平台，实现政务数据互通，并汇聚养殖、加工、销售等10类42项数据，为企业提供统一用户体系、数据服务、支付结算及金融等赋能能力。2023年，全省第一产业企业采用智慧种养比例41.1%，应用传感器数据企业比例达到37.4%，较2022年提高5.6个百分点；追溯到销售、初加工、运输、种养阶段和实现全程质量追溯的企业占比分别为66.9%、55.9%、51.1%、48.0%、24.4%，超五成企业实现初加工阶段追溯；在农产品营销网络化上，应用电子商务的企业比例达到66.1%，较2022年提高2个百分点。同时，省大数据还推动建成上线黄牛产业赋能平台“黄牛云”、蛋鸡产业赋能平台“蛋链网”，覆盖繁育、流通、销售、交易等环节，服务46家黄牛养殖企业（5.8万头）、22家蛋鸡养殖场（800万羽）。正组织麻江蓝莓集团和浪潮、省科学院等团队合作建设蓝莓产业赋能平台，充分发挥产业聚焦优势，做大做强贵州特色优势产业。

下一步，我厅将协同省商务厅、省大数据局等有关职能部门，在充分采纳贵委提案建议的基础上，持续深化“贵州绿色农产品·吃出健康好味道”总体形象传播，加大品牌推广。省农业农村厅将持续巩固“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”的品牌矩阵，强化央媒、省媒及大众媒体传播矩阵建设，运用新媒体及“村超”“村BA”“村晚”等平台渠道，多形式全方位宣传“贵”字号农业品牌，提高农产品质量，提升品牌市场美誉度。省商务厅继续多形式开展宣传推介活动，继续组织省内农特产品企业参加省内外知名展销活动，拓展展示交流渠道，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，不断扩大贵州农业品牌线上销售规模，助力我省特色农产品品牌知名度提升。省大数据局将进一步推进数字赋能，充分发挥贵州数字化优势，加快推进“数智黔乡”工程，汇聚行业数据，协同行业管理部门着力推进大数据精准赋能农业产业健康发展，按照“一业一平台”“一业一指引”思路持续完善产业赋能平台、提升数字化转型服务支撑能力，在农业品牌数字化管理应用等方面形成一批低成本、可复制的解决方案。

贵州省农业农村厅

2024年6月25日

（此件公开发布）

（联系人：冯文武；联系电话：0851-85861561）